De komende parlementsverkiezingen in Nederland krijgen een onverwachte verandering door Big Tech. Daarmee bedoelen we de grote Amerikaanse web bedrijven bedrijven zoals Google, Meta (Facebook/Instagram) en Microsoft.
Deze bedrijven hebben wereldwijd de grootste online advertentieplatformen in handen. Ze bepalen dus grotendeels welke berichten mensen online te zien krijgen.
Vanaf 1 oktober stoppen deze platforms in Europa met het toestaan van politieke advertenties. De reden? Nieuwe EU-wetgeving die extreem strikte transparantie eist bij politieke campagnes. Dit geldt niet voor organische (gratis) berichten, maar dus wel voor advertenties.
Wat er gebeurt in de praktijk:
- Geen politieke advertenties meer op Google, Meta en Microsoft. Politieke partijen verliezen zo toegang tot de grootste advertentieplatformen ter wereld.
- Generatie Z (18–30 jaar) wordt moeilijker bereikbaar. Juist deze groep is sterk aanwezig op social media.
- Nederlandse nieuwsorganisaties springen in met hun eigen advertentiemogelijkheden om campagnes toch beschikbaar te maken voor politici.
- Politieke partijen wijken uit naar andere kanalen zoals nieuwswebsites, radio, televisie en (digitale) billboards langs de weg.
Om welke wet gaat het nou?
De wet waar het hier om gaat heet Regulation (EU) 2024/900 on Transparency and Targeting of Political Advertising. Wat deze wet nou echt betekent:
- Politieke advertenties moeten duidelijk gemarkeerd zijn, met wie er betaalt, voor welke verkiezing of beleidsproces de advertentie bedoeld is en welke doelgroepen er worden getarget.
- Het gebruik van bepaalde gevoelige persoonsgegevens (zoals politieke opvattingen, gezondheid, etnische afkomst) is in veel gevallen verboden voor targeting behalve als er zeer expliciete toestemming is gegeven.
- De regels gelden voor alle EU-lidstaten vanaf 10 oktober 2025.
- De wet sluit aan bij andere Europese regelgeving zoals de Digital Services Act (DSA), de GDPR en Europese maatregelen tegen desinformatie.
Wat betekent dit voor ons als marketeers?
Hoewel dit vooral de politiek raakt, zitten er ook belangrijke lessen in voor marketeers. Het laat zien hoe kwetsbaar je bent als je te veel vertrouwt op één of twee kanalen.
- Transparantie is nu de norm. Consumenten en wetgevers verwachten steeds meer duidelijkheid en eerlijkheid in communicatie. Zorg dat je campagnes dit ook uiten vanaf nu.
- Afhankelijkheid van Big Tech is riskant. Een beleidswijziging van een platform kan je strategie in één klap onderuit halen.
- Andere kanalen worden waardevoller. Publishers (zoals NRC of AD), podcasts en digital outdoor (digitale schermen in winkelcentra of langs snelwegen) bieden kansen.
Tips om je marketingstrategie Big Tech bestendig te maken
Verspreid je risico. Zet niet al je advertentiebudget op één platform. Combineer social media met je eigen kanalen (zoals je eigen nieuwsbrief en website).
- Verken alternatieve kanalen. Denk aan podcast sponsoring, radio sponsoring, samenwerkingen met publishers of digitale outdoor campagnes.
- Zorg voor transparantie. Wees helder in je boodschap en zorg dat je campagnes voldoen aan wet- en regelgeving.
- Investeer in organisch bereik. Contentmarketing en community building zijn waardevoller dan ooit.
- Blijf flexibel. Bouw een strategie met plan B’s, zodat je kunt schakelen wanneer platforms hun regels wijzigen.
Voorbeelden van goede plan B’s
Wat kun je doen om je marketing minder kwetsbaar te maken? Hier zijn enkele praktische opties:
- E-mailmarketing. Bouw je mailinglijst en onderhoud direct contact met je doelgroep.
- SEO en contentmarketing. Investeer in vindbare, waardevolle content die bezoekers organisch bereikt.
- Samenwerken met publishers. Plaats advertenties op betrouwbare nieuwswebsites waar je doelgroep actief is.
- Podcasts of influencers benutten. Sponsoring werken vaak authentiek en effectief.
- Events en webinars organiseren. Creëer directe interactie en betrokkenheid met je publiek/volgers.
De kernboodschap van dit evenement
Big Tech beïnvloedt verkiezingen niet door wat ze laten zien, maar door wat ze niet meer willen laten zien. Voor politieke partijen is dit een uitdaging, maar voor marketeers een wake-up call: hoe flexibel zijn jouw campagnes als een platform morgen zijn regels verandert?
Vraag aan jou: Hoe zou jouw merk omgaan met een plotselinge verandering in de online advertentiewereld? Heb je al een plan B buiten Big Tech om?
Benieuwd hoe wij als specialisten je kunnen helpen je marketingstrategie klaar te maken voor deze veranderingen? Neem gerust contact met ons op. Wij denken graag met je mee.
CONTACT
