Enkele jaren geleden kreeg Ittica Media de opdracht om een ambitieus platform te ontwikkelen: een centrale plek waar mensen rechtstreeks aan diverse goede doelen konden doneren. Hoewel het concept maatschappelijk ijzersterk was, bleken de resultaten in de praktijk aanvankelijk achter te blijven bij de verwachtingen. In de eerste maanden bleven de donaties nagenoeg uit, wat voor onze marketeers het startsein was om een volledig nieuwe SEO-strategie uit te stippelen.
Nieuwe SEO strategie
Zorgt voor succes bij donatiewebsite
Doordachte SEO strategie zorgt voor succes bij donatiewebsite
Samen groeien?
Neem contact op met Lars
Van ideaal naar resultaat
De uitdaging
Een effectieve koerswijziging begint altijd bij een diepgaande analyse. We ontdekten al snel dat de website simpelweg niet genoeg organische bezoekers trok. Bovendien bleken de mensen die de site wel wisten te vinden, zelden over te gaan tot een daadwerkelijke donatie. Dit was te herleiden naar een aantal kritieke punten: alleen aangemelde doelen hadden eigen content, de algemene 'site health' was laag door dubbele teksten, en de metadata was niet geoptimaliseerd voor zoekmachines. Kortom: de website stuurde onvoldoende aan op conversie.
Slimme koerswijziging
De SEO-strategie
Omdat het budget van het platform beperkt was, besloten we ons volledig te richten op organische vindbaarheid. We pakten de duplicate content aan door elke pagina te voorzien van unieke, prikkelende metadata en teksten. Daarnaast introduceerden we een innovatieve functie: we creëerden ook pagina's voor doelen die nog niet officieel waren aangesloten. Wanneer een bezoeker via Google op zo’n pagina terechtkwam en wilde doneren, ontving het betreffende doel automatisch een notificatie. Dit bleek een uiterst efficiënte manier om nieuwe goede doelen te motiveren zich te verifiëren en hun rekening te koppelen.
Kracht van actualiteit
De kansen
Een belangrijk onderdeel van de nieuwe aanpak was het inspelen op wat er leeft in de maatschappij. Goede doelen staan vaak in de spotlights door televisieprogramma’s, krantenartikelen of ingrijpende gebeurtenissen in de wereld. Door onze contentstrategie hier strak op af te stemmen, zorgden we ervoor dat de website op het juiste moment hoog in de zoekresultaten verscheen. Hierdoor fungeerde het platform als een magneet voor het verkeer dat door actuele publiciteit werd gegenereerd.
Recordbrekende groei
Het resultaat
De nieuwe strategische aanpak wierp al snel zijn vruchten af en de cijfers spraken voor zich. Het platform verbrak alle eerdere records met maar liefst 12.000 extra unieke bezoekers ten opzichte van voorgaande jaren. De donaties die voorheen een heel jaar kostten om te verzamelen, werden nu binnen één maand gerealiseerd. Deze case bewijst dat je met een grondige analyse en een doordachte organische aanpak een enorme impact kunt maken, zelfs zonder enorme advertentiebudgetten.
Jouw volgende stap
Optimaliseer jouw groei
Halen de online resultaten van jouw bedrijf momenteel niet het maximale uit de markt? Wij kijken graag met een frisse, professionele blik naar jouw huidige strategie. Door middel van een grondige analyse leggen we de pijnpunten bloot en bouwen we samen aan een plan dat wél voor resultaat zorgt.
Samenwerken?
Lets grow together
Neem contact op met één van onze digitale experts. Zij zullen je verder begeleiden door de digitale jungle waarin we ons vandaag de dag bevinden.
Mark IJmker
Developer
